استفاده از پینترست در کسب و کار و تجارت در 10 قدم

آیا شما هم جزو آن دسته از افرادی هستید که پینترست را برای اهداف درآمدزایی دست کم می گیرند؟ اگر اینطور است، هیچ جای تعجب نیست؛ با وجود غول هایی مثل اینستاگرام و فیسبوک و توجه همیشگی بازاریاب ها به این دو کانال، پینترست مدتی است که از تب و تاب استفاده افتاده است. ولی این شبکه هنوز قافیه را نباخته و شما هم نباید آن را از لیست کانال های بازاریابی خود خط بزنید. در ادامه به بیان 10 روش برای استفاده از پینترست در کسب وی کار و تجارت می پردازیم.

 

استفاده از پینترست در کسب و کار و بازاریابی

پینترست پتانسیل بسیار بالایی برای برندها دارد. اگر تاکنون نسبت به این شبکه بی توجه بوده اید، احتمالاً بخش قابل توجهی از مخاطبین هدف خود را از دست داده اید. ولی زمان بازگشت و استفاده مجدد از پینترست فرا رسیده است. اگر از شبکه های اجتماعی دیگر استفاده می کنید، حضور فعال در این شبکه هم توصیه می شود.

اگر تاکنون از پینترست برای کسب و کار استفاده ای نکرده اید و یا اصلاً نمی دانید از کجا باید شروع کنید، این مقاله برای شما نوشته شده است. در این مقاله، 10 روش ضروری برای عرض اندام برند شما در پینترست را آموزش خواهیم داد.

 

1. رسیدگی به پروفایل

سایت پینترست اعلام کرده است که شما می توانید در 15 ثانیه پروفایل خود را بسازید؛ این موضوع خیلی خوب است اما نباید باعث شود تا پر کردن فیلدهای پروفایل را دست کم بگیرید. بد نیست نگاهی به پروفایل فروشگاه Whole Foods بیندازیم که از لحاظ بصری یکی از بهترین پروفایل ها در پینترست به حساب می آید:

 

در ساخت پروفایل این فروشگاه، به همه فاکتورها و استانداردها توجه شده است، از جمله:

  • استفاده از یک تصویر واضح و باکیفیت برای لوگو و رعایت سایز استاندارد (که برای پینترست 165×165 پیکسل است.)
  • قرار دادن توضیح مختصری در مورد کمپانی و اطلاع رسانی به کاربران در مورد ماهیت فروشگاه و قرار دادن آدرس سایت.
  • نشان دادن برخی از بهترین محصولات فروشگاه در قالب تصاویر باکیفیت (پین)

ساخت پروفایل با رعایت همه استانداردها، باعث می شود تا راحت تر توسط کاربران دیده شوید. بنابراین نه تنها باید به طور واضح نشان دهید که هدف برند شما چیست، بلکه باید نوع محتواهایی هم که ارائه می کنید را به شکل واضح مشخص کنید.

 

2. بهبود استراتژی محتوا

پینترست مثل اینستاگرام، شبکه ای است تصویر محور؛ بنابراین همانطور که به کیفیت عکس ها در اینستاگرام اهمیت می دهید، باید به کیفیت تصاویری که در پینترست قرار می دهید هم توجه کنید. بنابراین پست کردن های بی هدف و کپی کردن هر عکسی، فایده ای برای شما نخواهد داشت.

برخی از محتواها هستند که هیچ گاه قدیمی نشده و همیشه طرفدار دارند؛ برای تسخیر کاربران و جذب کردن آنها به طرف خود، استفاده از محتواهای زیر باید سنگ بنای استراتژی محتوایی شما در پینترست باشد:

 

– محتوای آموزشی و DYI

محتواهای آموزشی پایه و اساس پینترست هستند؛ در عصری به سر می بریم که کاربران دنبال یادگیری هستند اما در عین حال علاقه ای ندارند تا برای رسیدن به پاسخ سؤالات خود، یک مقاله را به طور کامل بخوانند. آموزش های تصویری کوتاه، این خلاء را به خوبی پر کرده و نیازهای کاربران عجول را سریعاً برطرف می کنند.


کاربران تشنه این آموزش های مختصر و مفید هستند. به کمک آنها و لینک دهی به سایت خود می توانید ترافیک سایت خود را افزایش دهید. برای درست کردن این آموزش های تصویری، می توانید از نرم افزارهای گرافیکی رایج استفاده کنید.

 

– پست های الهام بخش

یکی از بزرگ ترین نقاط قوت پینترست، وجود بردهای الهام بخش (inspo boards) در این شبکه است، که کاربران با دیدن آنها در مورد موضوعات مختلف الهام می گیرند. می توانید در مورد موضوعات مختلفی مثل دکوراسیون داخلی یا نقل قول، پست های الهام بخش تولید کنید.

 

– عکس های غیرمعمولی

عکس ها، فارغ از موضوع، باید جنجالی باشند. هر چه عکس های شما جنجالی تر و خلاقانه تر به نظر برسند، به افزایش نرخ کلیک کمک بیشتری خواهند کرد.

 

– اینفوگرافیک

محتواهای اینفوگرافیک جزو محبوب ترین محتواها بوده و از آنها به کرات استفاده می شود. اینفوگرافیک ها، یکی از بهترین نوع محتواها برای به اشتراک گذاشته شدن هستند. به علت ماهیت آماری آنها، از اینفوگرافیک ها معمولاً برای بازاریابی های B2B استفاده می شود.

اگر قصد دارید به سرعت جامعه ای از کاربران وفادار ایجاد کنید، تولید محتوا در موضوعات بالا بسیار کمک کننده خواهد بود. حتی اگر تمرکز شما پینترست نباشد و قصد داشته باشید بواسطه پست ها کاربران را به سایت خود هدایت کنید، باز هم تولید محتوا در موضوعات بالا بسیار مؤثر خواهد بود.

 

3. هدف گذاری واقع گرایانه

این مورد پیش و پا افتاده به نظر می رسد، ولی هدف گذاری صحیح یکی از لازمه های داشتن حضوری قدرتمند در شبکه های اجتماعی است. البته هدف گذاری در پینترست با تمرکز بر درآمدزایی، تفاوت هایی با دیگر شبکه های اجتماعی رایج دارد. 3 مورد از رایج ترین هدف گذاری ها در پینترست عبارت اند از:

  • فرستادن بازدید کنندگان بیشتر به سایت و بهره وری بیشتر از استراتژی بازاریابی محتوایی کنونی.
  • افزایش آگاهی عمومی از برند.
  • افزایش فروش.

به کمک پینترست می توانید به همه اهداف بالا برسید. طبق آمارهای سایت پینترست، 67% کاربران برندهای جدید را از طریق این شبکه کشف کرده و از محصولات آنها خریداری می کنند. با توجه به نوع هدف، رویکردهای شما در تولید محتوا، اصلاحات و مدت زمانی که صرف شبکه خواهید کرد، تغییراتی خواهند کرد.

 

4. بهینه کردن عکس ها

از نظر سئو، پینترست مثل یک معدن طلاست. دقیقاً مثل موتور جستجوی گوگل که تصاویر را با توجه به کلمات کلیدی نمایش می دهد، در پینترست نیز بهترین و مرتبط ترین عکس های پونز خورده (Pins) به کاربر نمایش داده خواهند شد. البته به نمایش درآمدن تصاویر اتفاقی نیست و مثل کپشن های اینستاگرام و یا توضیحات متا، می توان به کمک هشتگ ها و کلمات کلیدی پین ها را بهینه کرد. اگر می خواهید تصاویر پینترست را هم برای این شبکه و هم برای موتورهای جستجو بهینه کنید، نکات زیر را رعایت کنید:

  • از هشتگ های درست استفاده کنید. (تا 20 هشتگ را می توانید قرار دهید، ولی فراموش نکنید استفاده از هشتگ بیشتر به معنی گرفتن نتیجه بهتر نیست.)
  • تصاویر نسبت تصویر 2:3 داشته باشند.
  • استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و عباراتی که کاربر را تشویق به دیدن ادامه مطلب و کلیک کردن می کنند (فراموش نکنید که 90% از پین ها در پینترست، لینک های خارجی هستند.)

با توجه به اینکه فضایی در حد 500 کاراکتر در اختیار شماست، رعایت نکات گفته شده نباید آنچان کار سختی باشد. به کمک قابلیت Rich Pins نیز که مختص حساب های بیزینس پینترست است نیز می توان ویژگی خاصی از محصول را برجسته کرده و کاربران را به کلیک بر روی پین ها مشتاق تر کرد.

 

5. ویژگی های محصول را برجسته کنید

همه روزه به تعداد برندهایی که محصولات خود را در شبکه های اجتماعی می فروشند، اضافه می شود. اما مشکل این است که در بسیاری از پلتفرم های شبکه های اجتماعی، باید مستقیماً محصول را ترویج کنید. اینجاست که پینترست مزیت خود را نسبت به شبکه های دیگری مثل اینستاگرام و فیسبوک به رخ می کشد. طبق آمارهای سایت Sopify، پینترست بالاترین میانگین سفارشات را در بین شبکه های اجتماعی دارد. همچنین بیش از 90% کاربران برای تحقیق در مورد محصول مورد علاقه خود، به پینترست سر می زنند.

مهم ترین نکته این است که اگر شما محصولی برای فروش دارید، خصوصاً در حالت B2C، باید برای به نمایش گذاشتن خصوصیات ظاهری آن سنگ تمام بگذارید. مثلاً برند TOMS آنقدر تصاویر محصولاتش جذاب است که کاربران مستقیماً از پینترست به فروشگاه می روند. همچنین به کمک قابلیت buyable pins (که مخصوص حساب های کسب و کاری است)، کاربران می توانند مستقیماً از طریق پینترست محصول را سفارش دهند.

اگر این موارد کافی نیستند می توانید از تبلیغات این شبکه هم استفاده کنید که مزاحمت بسیار کمی برای کاربران دارند. سیستم تبلیغات سیات پینترست به این گونه است که تبلیغ محصول در کنار پین های دیگر به شکلی کاملاً طبیعی در جستجوهای مرتبط نمایش داده می شود، در این مکانیزم کمترین مزاحمت برای کاربران ایجاد می شود.

 

6. پین ها را در سایت خود نمایش دهید

نمایش دادن پین های شما در سایت خود، اقدامی هوشمندانه است و شما را هر چه بیشتر در معرض نمایش خواهد گذاشت. مزیت دیگر این کار این است که کاربران سایت را تشویق می کنید تا حساب پینترست شما را فالو کنند. به کمک ویجتی که در سایت پینترست قرار داده شده است، می توانید به راحتی و با چند کلیک ساده کد Embed را ساخته و آن را در سایت پیست کنید.

 

7. به کارگیری تقویم محتوا

برای نتیجه گیری هر چه بهتر، توصیه می کنیم محتواهای خود را طبق برنامه منتشر کنید. برای درگیر کردن هر چه بیشتر کاربران محتواها را دسته بندی کرده و در طول روزهای هفته، آنها را پست کنید. ارسال مرتب پست ها مزیت های خوبی خواهد داشت؛ اول اینکه می دانید قرار است چه چیزی منتشر کنید و دوم اینکه می توانید محتواهای تصویری جالبی که در وبلاگ یا اینستاگرام خود منتشر کرده اید را در پینترست هم ارسال کنید.

 

8. توجه به زمانبندی

مثل هر شبکه دیگری، زمانبندی درست باید برای پینترست هم رعایت شود. توصیه ما این است که روزانه چندین پین ارسال کنید. برای دانستن اینکه چه زمان هایی باید در پینترست پست ارسال کنید، به وضعیت حساب اینستاگرام خود دقت کنید و ببینید در چه روزها و ساعت هایی بیشترین بازخورد را گرفته اید. بعد طبق آن درپینترست فعالیت کنید.

 

9. تحلیل نتایج

تحلیل و مطلع شدن از میزان عملکرد همیشه مهم است؛ اگر می خواهید نرخ کلیک و بازدیدکنندگان را افزایش دهید همیشه باید نیم نگاهی به آمارهای خود داشته باشید. برای این کار توصیه می کنیم از حساب مخصوص کسب و کارها در پینترست استفاده کنید؛ با این کار به ابزار قدرتمند تحلیل دسترسی خواهید داشت؛ این ابزار محبوب ترین پین ها و همچنین پین هایی که بیشترین میزان بازدید کننده را به سایت فرستاده اند، نشان می دهد. بعد از تحلیل عملکرد خود در پینترست، وضعیت آن را با دیگر شبکه های اجتماعی خود مقایسه کنید.

 

10. فعالیت خود را قطع نکنید

این مورد هم خیلی پیش و پا افتاده به نظر می رسد ولی باید به آن اشاره می کردیم. این شبکه را نباید دست کم بگیرید. ارسال کردن در این شبکه اصلاً وقت زیادی از شما نخواهد گرفت؛ با ایجاد تقویم محتوایی و مشخص کردن محتواهایی که قرار است منتشر کنید، همیشه فعالیت مستمر خود را در این شبکه حفظ خواهید کرد.

 

شما چگونه از پینترست برای کسب و کار خود استفاده می کنید؟

با توجه به مزیت هایی که پینترست برای کمپانی های B2C و B2B دارد، صرف نظر کردن از آن واقعاً کار مشکلی است. اگر تا به حال از پینترست استفاده ای نکرده اید، هنوز دیر نشده است. با توجه به این موارد گفته شده در این مقاله و عمل کردن به آنها، قطعاً به موفقیت خواهید رسید.

تجربه شما از استفاده کردن از پینترست برای کسب و کار چیست؟ در استفاده از آن به چه مشکلاتی برخورد کرده اید؟ لطفاً نظرات و تجربیات خود را کمی پائین تر و در قسمت نظرات با ما در میان بگذارید.

برچسب ها: پینترستpinterest
دسته ها: وبلاگ

دیدگاه خود را بنویسید

دیدگاه پس از تائید مدیریت منتشر می شود.
 

نماد اعتماد و مجوزهای صلاحی دیزاینــ⌬ـ

logo-samandehi
صلاحی دیزاینــ⌬ـ از مرکز توسعه تجارت الکترونیکی وزارت صنعت و معدن دارای نماد اعتماد الکترونیکی می باشد و همچنین با ارائه مستندات لازم در پایگاه ساماندهی سایت های اینترنتی ثبت گردیده است. لذا می توانید با آرامش کامل نسبت به خرید و پرداخت وجه اقدام فرمائید.